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服装企业内销市场应对消费变革的调整速度和效率不够
发布时间:2016-2-1 18:27:01   来源:中国服装网    浏览次数:607

国内服装消费市场规模超过2万亿元,近年来全国服装商品零售额和居民人均衣着消费支出均以超过5%的速度在增长,尽管国内服装消费市场的增长速度在逐步放缓,但消费总量不断扩大,每年新增服装消费额超过1000亿元。因此,服装企业在内销市场面临的困难和发展压力,主要是企业应对消费需求变革的调整速度和效率仍然不能与市场需求变化相匹配。

首先,国内服装市场具有城乡、收入高低、消费价值多重二元结构,加之近年来居民收入水平不断提高,经济社会和人口结构进一步调整,科技进步和产业变革速度加快,服装消费快速向网上、乃至移动端渗透,城乡居民的消费内容和消费模式都在发生较大变化,对消费质量和消费环境提出更高要求,服装国内销售市场总体呈现出变化和复杂的局面。

其次,中国服装行业经过多年相对粗放的快速发展,企业家固有发展理念的调整和转变不够快,没有跟上快速变化的发展环境。行业企业对消费市场变化、目标消费者的研究不够重视,对如何为消费者提供更好的产品和服务缺乏深入、系统的研究,创新投入严重不足,进而在产品开发、品牌建设、营销及渠道、管理模式、供应链整合等各方面的调整升级进程相对较为缓慢。

第三,国际品牌加速进入我国市场,与我国服装品牌在中高端市场形成直接竞争,并且国际品牌的销售渠道有逐步下沉的趋势,进一步加大了我国服装品牌在国内市场的竞争压力。

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