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创意大佬举办文化型沙龙 确保优衣库品牌保持潮流
发布时间:2016-2-1 19:17:18   来源:乔派工作服    浏览次数:549

2014年10月8日,创意大佬John Jay获邀加盟优衣库母公司日本迅销,担任国际创意总裁。如何才能确保一个品牌永远不落伍?这并非易事。“真的很难,”Jay说,“但其中一部分跟私人相关。”Jay透露自己平时会和有趣的人交往,并且非常享受和他们共进晚餐的体验,通过这些方式他与富有创造力的人群建立起私人联系,从中寻找可能的灵感。


(工作中的John Jay)

“很久以前我就意识到沙龙的艺术,(还在Wieden + Kennedy时)我会在亚洲各地都举办文化型沙龙并且尽力保证参加客人的多样性,在现场除了有时尚设计师、财经新闻记者,甚至还会有饶舌歌手。”Jay尝试将多元文化带入品牌,并通过文化的语境传递品牌价值。

尽管优衣库已经非常受欢迎,同样面临着挑战。事实上,因为它到处可见,几年前在日本的学生中还催生出一个词汇“unibare”,专门用于嘲讽优衣库服饰所象征的主流消费品味。由此可见,Jay想要加强品牌与更多有趣的当代文化或者亚文化潮流联系的想法是恰当的,甚至应该早点这样做。对于一个像优衣库这样的大品牌来说,要实现这一目标也许并不会像那些创造性颇受认可的小公司一样容易。

尽管如此,背后依托柳井正这样本身就极富创造性的领导人的全力支持,Jay还是得到了非常大的帮助。

“柳井正是一个超级梦想家,而且他能够将自己说过的话付诸行动,努力使想法变成现实”,最后Jay说,“他不断地将目标线推得更远。对于任何有创造力的人来说,能够有机会和这样的人成为合作搭档真的很棒。”

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